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阿里巴巴20亿美元收购网易考拉,丁磊:网易在新时期下的战略选择

锌财经 2019-09-21
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文/周雄飞

阿里巴巴要收购网易考拉的消息在沸沸扬扬地传了一段时间之后,终于有了正式的结局。

9月6日上午,阿里巴巴和网易共同官宣,双方已达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

阿里巴巴官宣收购网易考拉,同时领投网易云音乐 图片来源于阿里巴巴官方微博

锌财经对这个消息已经关注很久了,这次收购真可谓是一波三折。

一波三折

从2015年成立至今,网易考拉已经在跨境电商领域跑在前列。当年,网易考拉凭借着自营模式打响正品保证的名号,从聚美优品等一众竞争对手中脱颖而出。

据艾媒报告数据,包括2019年Q1在内,考拉已经连续8季度居跨境电商行业第一。并且,在2019年上半年,网易考拉以27.7%的市场份额超过25.1%的天猫国际,位列第一。

网易考拉 图片来源于网络

但从2018年开始,网易电商业务的增速明显放缓,从三位数的同比增长逐渐回落至四季度的43.5%,毛利率在2018年第四季度到达4.5%的低位。今年的形势也并不乐观,2019年第二季度财报显示,电商业务的净收入为52.47亿元人民币,同比增长20.2%,为自网易将电商业务收入财报中单列以来的最低增速,毛利率也仅有10.9%。

网易电商业务近几年营收变化图 图片来源于网络

从2019年8月开始,网易考拉将出售的风声已起,很多细节也不断被曝出。但在8月20日,有媒体曝出,网易创始人兼CEO丁磊却否定了此项收购议案,这一举动再为这次收购案蒙上一层迷雾。

就在今天,这一消息终于尘埃落定。在双方公司官宣后,丁磊对于阿里巴巴收购考拉称,“很高兴与阿里巴巴达成合作,这符合网易在新时期下的战略选择,有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内,持续为用户提供优质的跨境电商服务。”

阿里巴巴集团首席执行官张勇随后通过新闻稿表示,“我们对中国进口的消费市场充满信心,我们也感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台,欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”

同时,张勇表示,“天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。考拉品牌将继续保持独立运营”。据阿里巴巴方面透露,网易考拉未来将不会更改名称,不会减员,但办公地址或将发生变更。

现任网易考拉CEO张蕾发布公开信称,自己将担任天猫进出口业务顾问,并提到,“昔日最强劲的对手,如今将成为并肩作战的队友,心情是复杂而兴奋的。”

另外,据锌财经了解到“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”,包括商品购买界面等均已更名,但App暂时还保持“网易考拉”名称。

“网易考拉”正式更名为“考拉海购” 图片来源于考拉海购官网

一次双赢的交易

这次收购被外界认为是一次双赢的交易。

锌财经了解到,就在之前网易集团二季度业绩发布后的电话会上,网易CFO杨昭烜对于电商业务的投入表示,“电商业务方面,需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式,这一点一直都贯穿公司发展的始终。”

那么,如果在之后剥离掉考拉,网易剩下的核心业务为游戏,网易传媒(网易新闻)、获得了阿里投资的网易云音乐以及有道等教育类创新业务,这样也算是为公司减了减负,未尝不是一件好事。

再来看阿里这边,其实早在2014年世界互联网大会上,时任阿里COO的张勇就表示,跨境电商将是未来重点布局。在当时,天猫国际上线还不到一年。而这次收购,将会进一步提升天猫国际的能力,与此同时,两个团队带来的竞争或许也将互相激励出更好的成果。

援引网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受新浪财经采访时所说,“考拉对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。”他认为“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。

现在来看,这次收购,无论对于阿里巴巴还是网易来说,或许都算是一件好事。这点从双方公司的股价上也可以看到,早在8月初传出网易考拉出售消息后,网易股价近一个月回升了超过25%。就在美东时间9月5日收盘,网易股价较上一交易日涨1%至271.06美元,市值约350亿美元。阿里巴巴股价涨2.64%至178.94美元,市值约4658.8亿美元。

网易更聚焦

最后,此次收购落地,也从侧面印证了丁磊对于“聚焦”的思路,“网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。”丁磊对媒体这样表示。

而对于网易来说,虽然目前游戏业务遇到了一些阻碍,但从今年第二季度的财报来看,网易游戏、广告、电商三块的毛利率,分别为63.1%、55.5%、10.9%,因此相较于电商业务,游戏业务依然是网易发展的重要引擎。

网易近两年各业务的毛利率 图片来源于燃财经

同时,网易似乎更擅长“小而美”的生意。此次阿里在考拉收购的同时,也宣布投资网易云音乐B2轮融资,阿里巴巴、云锋基金等共计投资7亿美元。按照投后70亿美元估值,阿里领投7亿美元融资计算,阿里方共在云音乐持股10%左右。

凭借大量原创音乐和独特社区属性,网易云音乐总用户数已经破8亿。阿此次入股云音乐,不仅限于音乐赛道,而是着眼于推进整个阿里大文娱的布局,从而抢占更多的用户在线时长。

也许在游戏之外,“小而美”网易有道、网易云音乐、网易严选等业务,会成为网易今后发展的新突破口。

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